Почему ноутбуки дорожают и как это меняет рынок подержанной техники

Картина знакомая: покупатель смотрит на ценник, закрывает вкладку и решает, что старый аппарат ещё «потянет». Для вторички это важный сигнал: дешёвых свежих машин с хорошей начинкой от этого больше не станет, как бы продавцы ни расписывали «почти не пользовались».

Новый ноутбук дорожает, а бюджетный сегмент худеет

Во втором квартале, по сведениям источника Forbes на рынке техники и электроники, продали 558 тысяч ноутбуков на 37,4 млрд рублей. Это на 19,8% меньше в штуках, чем годом ранее. В деньгах снижение скромнее — 5,9%. Ничего загадочного: чек растёт, количество покупок падает.

У «М.Видео» другая статистика по объёму рынка, но направление то же: за первую половину года продано 1,12 млн ноутбуков на 72,6 млрд рублей. Доля моделей дороже 50 тысяч рублей увеличилась с 48% до 57%, а устройств дороже 72 тысяч — с 25% до 31%. То есть недорогой ноутбук не просто стал дороже — его ещё и труднее найти в нормальной комплектации.

Wildberries & Russ связывает ситуацию с ростом контрактных цен на оперативную память и SSD. А Intel, по данным компании, сократила выпуск N100 и N300 — чипов, на которых держалась масса начальных моделей. Вот вам и «доступный офисник»: сначала его делают компромиссным, потом снимают с производства, а после удивляются ценнику на остатки.

На вторичке начнётся не распродажа, а торг за живые экземпляры

Покупатели откладывают замену старых устройств из-за экономической неопределённости, стоимости кредитов и того простого факта, что ноутбук — вещь долгого пользования. Пока включается и не мучает владельца каждое утро, новый покупать действительно можно не бежать.

Но для рынка с рук это не означает автоматического обвала цен. Скорее наоборот: владелец приличного ноутбука понимает, сколько стоит новый аналог, и внезапно начинает ценить свой аппарат как семейную реликвию. Особенно если речь о моделях с нормальным SSD и достаточной оперативной памятью — именно эти компоненты дорожают.

При этом объявления придётся читать без романтики. Формулировка «не использовался для игр» не расскажет, в каком состоянии накопитель, а «работает без нареканий» — не объяснит, почему продавец готов расстаться с машиной именно сейчас. На фоне подорожания новых поставок особенно много будет попыток выдать старую бюджетную конфигурацию за выгодную альтернативу новому ноутбуку. Корпус протёрли, Windows поставили — и вот уже «идеал». Ну да, идеал, пока не откроешь пару вкладок.

Ждать или покупать: правило без маркетинговой мишуры

По оценке руководителя направления «Ноутбуки» diHouse Ирины Бабиной, продажи за 2026 год могут составить 1,9–2,5 млн устройств против 3 млн годом ранее. Она также допускает рост цен во втором полугодии до 30–40%: складские запасы, купленные по прежним ценам, постепенно заканчиваются, а компоненты дорожают.

Wildberries & Russ считает текущий период сравнительно благоприятным для покупки за счёт снижения курса и наличия техники по старым закупочным ценам. Новые поставки ожидались к июлю—августу уже с другим ценообразованием и, как предупреждает компания, с компромиссными характеристиками.

Железное правило для вторички тут простое: не берите старый ноутбук лишь потому, что новый подорожал. Сравнивайте не надпись на крышке и не цену в объявлении, а состояние конкретного экземпляра и его конфигурацию. Если продавец просит почти как за свежую модель из прежних складских остатков — торговаться надо не неловко, а уверенно. Иначе сэкономите на покупке, а потом будете расплачиваться нервами за чужой уставший аппарат.