Украинцы начали тратить больше в интернете: на сколько вырос средний чек

На первый взгляд — вроде бы приятная новость: люди тратят больше, значит, покупают что-то серьёзное. Но если копнуть глубже, становится не так весело, особенно для тех, кто охотится за б/у техникой.

Что там на самом деле с цифрами

Средний чек онлайн-покупки по итогам 2025 года составил около 1320 грн. Сумма откровенно скромная — ну кто за такие деньги купит приличный холодильник или стиралку? Правильно, никто. Зато эта цифра честно показывает: основная масса интернет-заказов — мелочёвка, аксессуары, расходники и прочая канцелярия. Рост чека на 13% — это не про то, что украинцы вдруг разбогатели. Это про структуру: выросла доля трансграничных заказов с изначально более высоким ценником, плюс подорожала логистика. По данным Нацбанка, в первом квартале 2026-го средняя сумма карточной онлайн-операции — 654 грн против 580 грн годом ранее. И характерная деталь: объём безнала растёт вдвое быстрее количества операций. Знакомая картина — меньше покупок, но каждая дороже.

Около 60% заказов оформляется со смартфона, а Apple Pay и Google Pay занимают 55–65% всех платежей. Удобно, спору нет. Но для тех, кто покупает б/у технику через онлайн-площадки, это сигнал: рынок уходит в мобильные приложения и токенизированные платежи. Таких карт в смартфонах уже 20,7 миллиона — треть всех активных карт в стране. А значит, мошенникам стало проще: увел телефон с привязанной картой — и покупай что хочешь, пока хозяин в отключке.

При чём тут вторичка и кому это аукнется

Параллельно с ростом онлайн-покупок весна 2026-го прошла под знаком закрытия магазинов. С украинского рынка ушли Reebok, SuperStep, Koton, плюс ряд региональных продуктовых сетей. Витрины пустеют, ассортимент сужается, и народ всё активнее смотрит в сторону подержанного. Что логично: когда новый холодильник от бренда стоит как подержанный автомобиль, а гарантия превращается в лотерею, многие решают — лучше возьму проверенный агрегат с рук, разберусь сам, поставлю на место подшипник или помпу. И тут начинается самое интересное.

Рост среднего чека в онлайне означает две вещи для рынка б/у. Первая: продавцы прекрасно видят, что покупатель с созревшим кошельком готов переплатить, и начинают задирать цены за то, что по-хорошему надо бы списывать в утиль. Вторая: доля трансграничных заказов растёт — а это значит, что у покупателя на руках уже совсем другой ценник и совсем другие ожидания от «нормальной» цены. Тут и кроется главный подвох: между тем, что продавец называет «отличным состоянием», и тем, что внутри агрегата творится реально, пропасть бывает размером в стоимость ремонта.

Железное правило покупки б/у техники при растущем чеке

Когда средний чек ползёт вверх, продавцы подержанной техники ведут себя как классические спекулянты: тянут цену, маскируют убитые узлы под «рабочие с мелкими дефектами», лепят фотошоп на фотки и сладко поют про «одного хозяина, не курящего, без детей и животных». Единственное правило, которое спасает в такой ситуации: никогда не покупай крупную технику вслепую, даже если продавец клянётся, что всё работает идеально. Требуй видео включения на всех режимах, пробуй отжим на максимальных оборотах с реальной нагрузкой, слушай компрессор холодильника в тишине не меньше пяти минут после выхода на рабочую температуру. Если продавец увиливает хотя бы от одного из этих пунктов — разворачивайся и уходи. Чек-то средний подрос, а вот замена сгоревших мозгов платы управления — удовольствие, которое точно в этот средний чек не вписалось.